區(qū)別于國際品牌以一款明星單品實(shí)現(xiàn)業(yè)績長期增長吱七，絕大部分國貨美妝品牌仍處于通過不斷上新拉動(dòng)業(yè)績的階段顽频。但自邁入2022年以來妓忍，新品增長時(shí)代似乎正在宣告結(jié)束揍忍。

在新條例及配套新規(guī)落地的大環(huán)境下疚筋，加之疫情不斷反復(fù)造成生產(chǎn)、銷售等活動(dòng)受阻治拿，原材料上漲等客觀要素摩泪，C2CC傳媒&新妝記者發(fā)現(xiàn)，美業(yè)新品上新正迎來變革期劫谅，國內(nèi)化妝品上新節(jié)奏正在明顯放緩见坑。

新品備案數(shù)大跌、產(chǎn)品注銷數(shù)飆升同波，形勢不容樂觀

據(jù)美麗修行開放平臺(tái)數(shù)據(jù)（以下簡稱：美修大數(shù)據(jù)）顯示鳄梅，2022年第一季度共新增54939條化妝品新品備案信息，較去年同期數(shù)據(jù)的96787條未檩，下滑43%戴尸。

其中，受疫情影響導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品物流受阻冤狡，且海外原料商對(duì)于新規(guī)的理解和準(zhǔn)備需要時(shí)間孙蒙，一季度進(jìn)口化妝品的備案數(shù)據(jù)降幅明顯。據(jù)美修大數(shù)據(jù)顯示悲雳，2022年前三月通過備案的進(jìn)口化妝品僅有665條挎峦，去年同期數(shù)據(jù)為5078條，下滑超80%俊瞬。

而總體細(xì)分到3個(gè)月來看危葵，1月通過備案新品數(shù)16971條、2月通過備案新品數(shù)12736條兑蹈、3月通過備案新品數(shù)25232條蠢缚，2月受國內(nèi)新年假期影響，新增備案數(shù)有一定下降污祭，3月表現(xiàn)出了上漲趨勢锐校。尤其頭部國產(chǎn)品牌備案回暖明顯，華熙生物新增18件新品備案慨蜒，珀萊雅新備案5件護(hù)膚品矮按，上海家化和魯商發(fā)展分別備案1件護(hù)膚類新品，但仍有部分頭部護(hù)膚品牌今年至今未有備案歉羹，對(duì)比往年這是極為反常的膨泄。

從一季度新備案產(chǎn)品產(chǎn)地對(duì)比分析，廣東以通過5489款新品穩(wěn)居第一階隊(duì)帅挫，上海石勋、浙江分別以通過2831款和2326款新品位列第二階隊(duì)，不過兩大階隊(duì)的差距也是較為明顯可都。值得一提的是缓待，或受疫情影響，去年同期上海地區(qū)備案數(shù)有6217條渠牲，2022年一季度約為其三分之一旋炒。

此外，在新品備案數(shù)量大幅下降的表現(xiàn)下签杈，產(chǎn)品注銷數(shù)也正在大幅上升瘫镇。

按照此前國家藥監(jiān)局發(fā)布的關(guān)于實(shí)施《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》有關(guān)事項(xiàng)的公告（2021年第35號(hào)），在原注冊(cè)備案平臺(tái)已經(jīng)取得注冊(cè)或者完成備案的化妝品答姥，注冊(cè)人/備案人應(yīng)當(dāng)通過新注冊(cè)備案平臺(tái)铣除，在2022年5月1日前提交產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)簽樣稿、填報(bào)國產(chǎn)普通化妝品的產(chǎn)品配方、上傳特殊化妝品銷售包裝的標(biāo)簽圖片尚粘。

在行業(yè)人士“時(shí)間緊择卦、人才少、資料多”的呼聲之中郎嫁，部分省雖已各自延長了最后補(bǔ)錄期限秉继，但信息補(bǔ)錄仍有諸多難題，目前已有諸多企業(yè)選擇注銷化妝品源相，部分企業(yè)產(chǎn)品注銷比例高達(dá)6成折司、。

護(hù)膚下乱、彩妝趨勢良好耿把，特殊化妝品正“難產(chǎn)”

那么，一季度成功備案的這些新品中条肢，呈現(xiàn)何種趨勢呢舍仙？

以各大類目劃分，護(hù)膚以備案總數(shù)33261條登頂一季度新品備案占比最高類目鹏汁，彩妝/香水讼牢、身體護(hù)理等品類勢頭也較為良好，分別通過9504條和6570條磕艺；其中盾摹，對(duì)比往年，彩妝/香水品類因受新規(guī)影響較小光叉，呈現(xiàn)出了上升趨勢厉斟。

以具體的案例來看，在今年備案的彩妝新品中强衡，橘朵旗下一款定妝噴霧擦秽、卡姿蘭旗下一款散粉、CODEMINT旗下一款粉底液目前已完成了功效評(píng)價(jià)報(bào)告的提交漩勤。

而以不同功效區(qū)分一季度新增的新品備案感挥，聚焦新品備案數(shù)最高的類目護(hù)膚，“滋潤”越败、“提亮”触幼、“保濕”是占據(jù)主要比例的功效宣稱，相關(guān)產(chǎn)品分別通過5694個(gè)究飞、3680個(gè)置谦、2799個(gè)。

彩妝類目的功效宣稱則主要集中于“遮瑕”亿傅、“啞光”媒峡、“裸妝”等免于公布產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的物理功能瘟栖，相關(guān)產(chǎn)品通過數(shù)分別為768個(gè)、898個(gè)和718個(gè)谅阿。而這種有側(cè)重式的功效宣稱也是與彩妝的特性息息相關(guān)虽苫，消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的訴求多只是色彩和遮蓋，其他護(hù)膚型功效只是一種額外輔助蝌购，而并非主要購買要素忿迷，因而更高階的功效評(píng)價(jià)對(duì)于彩妝品牌并非必需品械与。

此外铅阎，受到新規(guī)特別“關(guān)照”的特殊化妝品，其在一季度的注冊(cè)新增數(shù)也是較為慘淡梅柑。

據(jù)美修大數(shù)據(jù)顯示歌饺，2022年第一季度新完成注冊(cè)的特殊化妝品僅有154例，主要集中為美白祛斑脯牛、染發(fā)愤凭、防曬三大類，通過數(shù)分別為65個(gè)仪彪、43個(gè)原俘、22個(gè)。其中蒲坐，防曬類目以22條新增數(shù)位列護(hù)膚品類新品備案總數(shù)倒數(shù)第一竿刁。

同時(shí)，值得關(guān)注的是搪缨，這新增的154例特殊化妝品中食拜，1月就占據(jù)152例，2-3月總共2例副编。針對(duì)這一現(xiàn)象负甸，行業(yè)人士也直言，1月份的三位數(shù)新增是年底積壓所致痹届，2/3月份的數(shù)據(jù)才是常態(tài)呻待。

“特殊化妝品要通過人體功效評(píng)價(jià)方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)，這種功效宣稱評(píng)價(jià)方式使得企業(yè)開發(fā)成本大幅上升的同時(shí)队腐，也在一定程度上自動(dòng)剔除了諸多中小型企業(yè)蚕捉，且行業(yè)目前能做特殊化妝品人體功效評(píng)價(jià)報(bào)告的機(jī)構(gòu)很少，藥監(jiān)部門審核時(shí)間也需要3個(gè)月香到，因此特殊化妝品的注冊(cè)新增少是可以預(yù)見的鱼冀。”

寫在最后

新條例出臺(tái)以來悠就，國家對(duì)化妝品注冊(cè)備案這一“源頭”環(huán)節(jié)的重視和趨嚴(yán)的監(jiān)管策略柔睡，確實(shí)讓美業(yè)遭遇陣痛烘梭，這點(diǎn)在2022年一季度的各方數(shù)據(jù)上極為明顯。但趨嚴(yán)管理棺莱，帶來的從來都是短期的市場低潮螺子，在陣痛背后是整個(gè)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)范、健康陕券、有序發(fā)展偏笋。如今的上新放緩，正是美業(yè)告別“蠻荒”的開始欧舒。

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