2022年，對(duì)于美妝行業(yè)來說宰闰，是充滿變局的一年肩狂。

這一年中，美妝行業(yè)遭遇資本退潮钉汗、流量紅利見頂羹令，部分明星企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期，同時(shí)损痰，隨著行業(yè)整合加速福侈，一些細(xì)分賽道表現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢(shì)，更多國(guó)潮企業(yè)從“營(yíng)銷為王”轉(zhuǎn)向“研發(fā)為王”卢未，邁出了更理性肪凛、從容的步伐。孰能脫穎而出躏宗，并重新定義行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局邦霸？

為直觀展現(xiàn)過往一年的行業(yè)變遷，筆者綜合新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)根爆，梳理出2022年度美妝行業(yè)十大年度事件幕封。以下事件按時(shí)間先后排序：

最嚴(yán)兒童化妝品規(guī)定來了

自2022年1月1日起，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》(簡(jiǎn)稱《規(guī)定》開始)施行英鸵，這是我國(guó)首個(gè)專門針對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件铁磕。《規(guī)定》首次明確兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下(含12歲)兒童酿边，具有清潔剖宪、保濕、爽身战覆、防曬等功效的化妝品威沙。《規(guī)定》要求化妝品包裝上標(biāo)注國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定的標(biāo)志柬乓；此外攘活，兒童化妝品配方不允許使用以祛斑美白、祛痘玄呛、脫毛阅懦、除臭、去屑徘铝、防脫發(fā)耳胎、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料惕它。

美妝企業(yè)搭上“元宇宙”營(yíng)銷順風(fēng)車

2022年怕午，“元宇宙”概念廣受關(guān)注废登，美妝品牌也紛紛通過跨界聯(lián)名、跨界代言及打造自己品牌虛擬人物IP等的方式進(jìn)行“加注”郁惜。2月堡距，官宣虛擬歌手哈醬成為其跨次元潮妝主理人，并以“AI漫游妝”為話題做跨次元潮妝企劃兆蕉。數(shù)字虛擬人AYAYI成為元宇宙美妝代表羽戒。同時(shí)，隨著明星翻車事件頻發(fā)虎韵，不少品牌意識(shí)到虛擬人是轉(zhuǎn)移代言風(fēng)險(xiǎn)的不錯(cuò)選擇巷况，有意識(shí)地推出了品牌虛擬形象。

露營(yíng)美妝成春夏熱潮

2022年扣飘，“露營(yíng)潮流”催生了戶外護(hù)膚诵捏、露營(yíng)美妝等熱點(diǎn)話題。特賣電商唯品會(huì)平臺(tái)上购具，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量從3月起均保持超70%的同比增速榛青，到了二季度记浸，其戶外美妝惯醇、護(hù)膚產(chǎn)品總體銷量環(huán)比激增55%。生活方式平臺(tái)小紅書上裸悟，僅“露營(yíng)防曬”就有超過有6萬(wàn)的筆記數(shù)款野。

國(guó)際巨頭改變市場(chǎng)增量玩法

5月，兩大美業(yè)巨頭相繼在中國(guó)設(shè)立投資基金绕时。根據(jù)公開資料侮增，上述美妝企業(yè)都或深或淺地布局了大健康賽道，重點(diǎn)關(guān)注與皮膚科學(xué)相關(guān)的技術(shù)株捌。隨著中國(guó)美妝市場(chǎng)在渠道月腋、品牌、供應(yīng)鏈各方面的成熟和優(yōu)化瓣赂，外資企業(yè)也不再一味收購(gòu)本土品牌或自主開發(fā)新品牌榆骚，而是以一種更加靈活的方式進(jìn)行商業(yè)投資。

多家中國(guó)美妝企業(yè)啟動(dòng)全球“買買買”

2022年7月煌集，水羊股份發(fā)布公告稱妓肢，擬以約3.37億元收購(gòu)法國(guó)高端化妝品品牌EviDenSdeBeauté母公司90.05%的股權(quán)及部分債權(quán)。據(jù)美妝媒體“青眼”不完全統(tǒng)計(jì)苫纤，從2018年以來碉钠，分別有7家公司，投資或收購(gòu)了國(guó)外美妝品牌及公司卷拘，或針對(duì)境外優(yōu)質(zhì)美妝標(biāo)的喊废，設(shè)立了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金。過去國(guó)際公司大肆收購(gòu)中國(guó)美妝品牌的局面已發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)已逐漸形成了“買全球”之勢(shì)污筷。

唯品會(huì)與脈脈聯(lián)合發(fā)布職場(chǎng)美妝報(bào)告

2022年9月褂策，職場(chǎng)社區(qū)和招聘平臺(tái)脈脈聯(lián)合特賣電商唯品會(huì)共同發(fā)布《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》，針對(duì)70后至00后人群開展職場(chǎng)美妝消費(fèi)調(diào)研颓屑。結(jié)果顯示般六，職場(chǎng)人士平均每天化妝所需的時(shí)間是27.88分鐘。同時(shí)饵卸，不同年齡段的職場(chǎng)人群每年在美妝上的花費(fèi)大不同铲苹，其中90后開銷最大，在參與調(diào)研的90后用戶群體中驻奇，最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3-5萬(wàn)元镐刽。值得一提的是，在“拒絕無效內(nèi)卷”的號(hào)召下峰抽，越來越多的年輕人將職場(chǎng)美妝定義為“悅己消費(fèi)”汪阱，而不僅僅是工作需要，職場(chǎng)美妝趨勢(shì)正變得愈發(fā)多元化榛开、個(gè)性化瘟甩。

玻尿酸不得宣稱醫(yī)療用途

2022年，俗稱為玻尿酸的透明質(zhì)酸鈉迎來新的分類管理姚锥。國(guó)家藥監(jiān)局11月14日發(fā)布《關(guān)于醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉產(chǎn)品管理類別的公告》(以下簡(jiǎn)稱《公告》)询崇。《公告》明確凉逛，透明質(zhì)酸鈉作為一種保濕補(bǔ)水成分性宏，已在化妝品中應(yīng)用。以涂擦状飞、噴灑或者其他類似方法毫胜，施用于皮膚、毛發(fā)诬辈、指甲酵使、口唇等人體表面，以清潔自晰、保護(hù)凝化、修飾、美化為目的的含透明質(zhì)酸鈉產(chǎn)品酬荞，不作為藥品或者醫(yī)療器械管理搓劫。該類產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)宣稱醫(yī)療用途。

李佳琦引領(lǐng)天貓美妝銷量

據(jù)用戶說X商指針數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)混巧，2022年天貓雙11期間美妝個(gè)護(hù)類目銷售額高達(dá)420億元枪向，銷量超2億件勤揩。Top5品牌GMV均超13億，TOP20品牌銷售額累計(jì)超過191億元糠牍〔啵“回歸”后的李佳琦成為天貓第一大主播，一定程度上引領(lǐng)了天貓美妝的戰(zhàn)績(jī)卑我「埃卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，雙十一大促首日桌强，李佳琦直播間內(nèi)有93款產(chǎn)品直接當(dāng)場(chǎng)售罄朴蛔，開播1小時(shí)場(chǎng)觀突破1500萬(wàn)，讓李佳琦直播間在今年雙十一又迎來了一個(gè)“高光時(shí)刻”浴营。

美妝集合店集體退潮

隨著資本寒冬來臨盼靠，一度受到追捧的新式美妝集合店也逐漸“降溫”。據(jù)報(bào)道磁不，美妝集合店品牌在2022年開始不同程度地關(guān)閉店鋪曹略，部分品牌甚至傳出關(guān)店比例高達(dá)三分之一的消息。不僅新式美妝集合店瘦身過冬贬池，老牌美妝店也在斷腕求生踢故。中國(guó)香港化妝品連鎖零售“老大”莎莎為縮減成本開支，不得不忍痛關(guān)閉此前苦心經(jīng)營(yíng)的部分門店奏路。近半年內(nèi)畴椰，莎莎累計(jì)關(guān)閉了46間門店臊诊，門店總規(guī)模收縮至193間鸽粉。而在巔峰時(shí)期，莎莎國(guó)際在港澳特區(qū)抓艳、中國(guó)內(nèi)地触机、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡和馬來西亞共擁有287間門店玷或，如今門店規(guī)模削減了近1/3儡首。

國(guó)貨美妝分批上市

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2020年以來偏友，已有19家國(guó)貨美妝相關(guān)企業(yè)有上市動(dòng)作蔬胯，包括進(jìn)入上市輔導(dǎo)期、遞交招股書位他、過會(huì)氛濒、通過聆訊以及掛牌上市。隨著消費(fèi)品市場(chǎng)回暖亡谭，港股不斷升溫软动，國(guó)產(chǎn)美妝賽道或?qū)⒂瓉碜罴褧r(shí)機(jī)惧梦。

文章來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除衙地。