雷軍說颈渊，“站在風(fēng)口上慎式，豬也能飛起來。”與趨勢為伍墨辛，緊跟變化卓研，才能站在市場的風(fēng)口上。

2023年背蟆，化妝品新品的趨勢在哪里？無論是品牌商哮幢、代工廠還是研發(fā)師带膀，都應(yīng)該思考這個問題。我們今天就來淺談一下市黔。

01功效護膚

在商品日漸繁多的時代里诅订，消費者們越來越“精”。隨著成分黨KOL的興起插棱、護膚成分的科普率進一步提高乡羹，消費者的護膚理念逐漸成熟，其在選擇產(chǎn)品時不單是簡單相信品牌的廣告宣傳肘何，而是會主動關(guān)注產(chǎn)品的功效成分矫震。

從需求端來看，“成分黨”正在崛起艰膀，功效性護膚品市場受到歡迎控屡。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2020年消費者關(guān)注的美妝護膚內(nèi)容中辫田，產(chǎn)品成分與功效科普最為關(guān)注峻维、位列第1名，同時消費者選擇功效性護膚品的主要原因亦集中在解決肌膚問題嚎论、尋求成分安全和成效明顯這三個方向桐猬。具體個功能上，修護舒緩刽肠、祛痘溃肪、抗衰以及祛斑美白四大功效仍是大家較為關(guān)注的，修護音五、舒緩乍惊、抗衰增幅最快，同比分別增長137.30%放仗、51.30%润绎、51.20%。而從活性成分及配方來看诞挨，煙酰胺莉撇、透明質(zhì)酸鈉、維生素E關(guān)注度位列2022年功效成分榜單TOP3惶傻，而潛力的成分榜單則有視黃醇棍郎、PCA鋅其障、蝦青素。

今年以來恃感，“早C晚A”的火爆斜曾，大家也能明顯感覺到成分、配方侦需、功效成為影響消費者購買決策的重要因素南椒。

化妝品市場“短期靠營銷，中期靠研發(fā)坊蕴，長期靠品牌”呐取，越來越多企業(yè)開始將研發(fā)團隊推到“臺前”，研發(fā)在今天被提到了史無前例的高度扫觅。有料網(wǎng)建議拂炉，護膚科技進入“太空2.0時代”，多關(guān)注大原料廠商的新產(chǎn)品硅枷、新技術(shù)旱婚，把握最新產(chǎn)品趨勢。

02純凈美妝

消費者對健康太迈、環(huán)保咙驾、安全的產(chǎn)品越來越看重，純凈美妝成為熱門趨勢驼卖。根據(jù)數(shù)據(jù)氨肌，我國90%的消費者表示希望美妝產(chǎn)品符合可持續(xù)、衛(wèi)生生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)酌畜。根據(jù)美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢分析及預(yù)測》怎囚，2020年全球純凈美妝市場規(guī)模約為54.49億美元，預(yù)計2020~2027年年復(fù)合增速為11.37%桥胞，2027年市場規(guī)模將達到115.60億美元恳守。

可以看到，市場份額日漸增長贩虾。品牌方面催烘，不少品牌等都在紛紛入局純凈美妝賽道。其中歐**承諾到2030年轉(zhuǎn)向純凈和可持續(xù)美妝缎罢、95%的成分將來自可再生植物資源伊群。

03“防曬+”

當(dāng)前防曬產(chǎn)品的消費人群更加細分，不同人群對防曬霜的要求不同策精，兒童防曬舰始、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群的專用防曬霜涌現(xiàn)，根據(jù)一面數(shù)據(jù)惶芒，兒童防曬銷售額增速較快燎匪。

此外，消費者更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效赠搓、“防曬+”概念興起购畴，防曬霜開始具備養(yǎng)膚、提亮验沮、滋潤铣才、舒緩等多重功效。從產(chǎn)品屬性來看胃症，敏感肌将借、修護向瓶、清爽肢椅、清薄水感為防曬主流屬性，舒緩脱每、養(yǎng)膚害唧、玻尿酸為高潛力屬性，而噴霧忽孽、隔離等屬性逐漸過時绑改。

04頭部護理

植發(fā)動不動就幾萬塊，假發(fā)片盛行兄一，頭發(fā)經(jīng)濟上升厘线。根據(jù)巨量引擎，社交媒體上關(guān)于“防脫發(fā)”出革、“頭發(fā)稀少”以及“頭發(fā)毛躁”等關(guān)鍵詞的搜索量2022年10月分別同比增長470%造壮、197%、101%骂束。

傳統(tǒng)的基礎(chǔ)洗護產(chǎn)品已無法滿足消費者需求耳璧。展望來看，洗發(fā)市場中展箱，“顱頂蓬松”旨枯、“防脫生發(fā)”、“高奢洗護”等趨勢增長較好混驰；護發(fā)市場中攀隔，消費者的訴求正在向全鏈路、細分化方向發(fā)展捣柿，從頭皮二焰、發(fā)根到發(fā)梢、發(fā)色的護理均重要，其中“頭皮護理”增速較快谣旨；美發(fā)市場中泌位，染發(fā)追求安全、優(yōu)化體驗尘蟋、發(fā)色自由酒妄、染護一體、打造蓬松感及增發(fā)量為未來趨勢巍也。

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