現(xiàn)在男士們越來越注重自己的外在科侈，針對男士推出的護(hù)膚品也區(qū)域多樣化侮增。

在護(hù)膚品這一方面质法，男性和女性的差異在于屎螟，他們對于產(chǎn)品的主要訴求不同逛镶。女性皮膚較為細(xì)膩迄埃，追求的功效更多的是補(bǔ)水保濕、美白祛斑等等兑障，而男性皮膚角質(zhì)層更厚侄非，突出的特點(diǎn)就是油性足，所以控油是男性對護(hù)膚品重要的要求流译。

　　我們可以發(fā)現(xiàn)逞怨，現(xiàn)在針對男士推出護(hù)膚產(chǎn)品的品牌越來越多，水福澡、乳叠赦、霜、膏革砸、噴霧等等除秀，都正一點(diǎn)一滴地向市場邁進(jìn)。不過相比于在前幾年爆發(fā)业岁、近幾年迅猛已久鳞仙，甚至可能數(shù)量已經(jīng)超過國外品牌的品類面膜來說寇蚊，卻似乎一直停滯不前笔时。

　　男士面膜，可會(huì)成為熱點(diǎn)厕斩？

　　上游的空白

　　盡管男性消費(fèi)者對護(hù)膚的需求越來越高辨头，但是大部分品牌方的對其的看中卻并沒有在這一方面得到體現(xiàn)。

　　在購物網(wǎng)站上搜索翠冻，現(xiàn)在有出單獨(dú)專屬于男性使用的面膜品牌寥寥無幾曙早。除了男士三大“巨頭”——?dú)W萊雅、妮維雅和曼秀雷敦之外纪闽，就只有一些男士護(hù)膚品牌有做邻冷，銷量低、體量小委勤。

　　線上反應(yīng)不強(qiáng)妆跌，線下就更冷淡了。記者走訪了一些專營店宴甩，發(fā)現(xiàn)证账，相較于廣東上海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，河南日化店（大型連鎖之外）在男士產(chǎn)品的比重上沾尔，還相對較低除踱，品牌數(shù)量也不多，品類就更少了吩抓，很多小門店就只有洗面奶涉茧，有水乳護(hù)膚的都不算很多赴恨。

　　“直男們”的隱需求

　　消費(fèi)者有需求，代理商看好降瞳，可是品牌怎么就不做呢嘱支？某護(hù)膚品牌銷售經(jīng)理一語道破：你覺得消費(fèi)者有這方面需求，不錯(cuò)挣饥，是有的除师，但同時(shí)，現(xiàn)在已有的面膜品牌扔枫，甭管是否男女通用汛聚，已經(jīng)很能夠滿足男性消費(fèi)者的需求了。

　　在走訪市場的時(shí)候短荐，記者也看到有男性消費(fèi)者到店中詢問面膜倚舀。美導(dǎo)直接向其推薦了某品牌的一盒面膜（粉色），在該消費(fèi)者表示好像那款面膜是否較適合女士的時(shí)候忍宋，美導(dǎo)拿出了另一款黑色的面膜将囱，簡單詢問功效之后就實(shí)現(xiàn)了成交。

　　WHAT移良？這么容易挖榜？

　　是的，之前那位消費(fèi)者也表示有過這種經(jīng)歷辰稽≌跎担“在店里面購物的時(shí)候，面膜區(qū)總是會(huì)有很多女生爷瓜，如果要買的話棵欧，不大好意思在那邊一直詢問，所以基本上都聽導(dǎo)購?fù)扑]享偎，購物習(xí)慣和女生差挺多的运荸。不過一般他們都會(huì)介紹這種面膜都是男女通用的，所以也不覺得有什么漏匹》郧埽”

　　不過盡管像他這樣的“直男們”開始嘗試接觸潔面之外的護(hù)膚產(chǎn)品，但是選品上铅乡，依舊有著自己的“最后的堅(jiān)持”

　　1：顏色不能太花花綠綠继谚，不要和常見的黑灰色能夠凸顯質(zhì)感的潔面產(chǎn)品一樣，拒絕小清新阵幸，粉色系幾乎零容忍花履。

　　2：不要有小鮮肉代言，至少挚赊，面膜的包裝紙上诡壁，不要出現(xiàn)他們的個(gè)人形象济瓢，因?yàn)椴⒉粫?huì)有代入感。

　　3：如果可以的話妹卿，希望店中能有一些專門為男士提供的面膜品牌旺矾，這樣一定毫不猶豫購買專用面膜。如果沒有的話夺克，盡可能或者在男士區(qū)域擺放一些面膜箕宙。

　　的確，有數(shù)據(jù)顯示铺纽，在20-30歲范圍內(nèi)的男性會(huì)因?yàn)椤案嗅槍π缘漠a(chǎn)品”購買全新化妝品柬帕，在31-45歲的區(qū)間內(nèi)這一數(shù)據(jù)達(dá)到了67%。緊隨其后的兩個(gè)因素是“新的產(chǎn)品品類”以及“新的產(chǎn)品狀態(tài)”诫瑞⊥呵簦可見，男性消費(fèi)者在購買時(shí)的目的性較強(qiáng)喘玄。但是市場上能夠承受他們“目的”的產(chǎn)品卻少之又少测佣。

　　在面膜都廝殺得快成死海的時(shí)候，彩妝開始當(dāng)?shù)阑鹊浚墒乾F(xiàn)在忽件，男士彩妝都被認(rèn)為是下一個(gè)風(fēng)口了，為何面膜還總是默默無聞类菊？

　　根據(jù)消費(fèi)者需求攻躏，有針對性的對待男士面膜郊檐，也許是男士面膜獲得生機(jī)的方法玩捉。