來源：第一財(cái)經(jīng)

隨著生活的日益多元化栓拜，男性在變美之路上的消費(fèi)力開始凸顯，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長登凿，與“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)的“他經(jīng)濟(jì)”品糯，一直以來處于被忽略的狀態(tài)荒鳖，而如今“他經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場的黑馬，釋放著強(qiáng)大購買力蛔交。

根據(jù)中移智庫《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示末昂，一年中購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成镐访，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成二蚓。

一、“他經(jīng)濟(jì)”崛起限榆，男士美妝護(hù)膚項(xiàng)目吸金超6億元

在競爭日益激烈的美妝賽道停就，資本愈加看好男士美妝護(hù)膚這個(gè)處于藍(lán)海階段的新興賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示笆唧，截至目前颈癌，男士美妝護(hù)膚賽道已有18起投融資事件，涉及品牌7個(gè)岸裙，披露總金額超6億元人民幣猖败。

其中男士綜合個(gè)護(hù)品牌“理然”表現(xiàn)尤為亮眼，2019-2021年間共獲得6次投融資降允，共披露金額超4.5億人民幣恩闻，占據(jù)男士美妝護(hù)膚賽道總金額的77%，融資輪次達(dá)B+輪剧董，由TigerGlobal領(lǐng)投幢尚，戰(zhàn)略投資方為嗶哩嗶哩，老股東五源資本翅楼、紅點(diǎn)創(chuàng)投尉剩、SIG海納亞洲繼續(xù)跟投。

此外毅臊，“DearBoyFriend親愛男友”獲得3次融資边涕，披露總金額數(shù)千萬元人民幣，融資輪次至A輪褂微，金沙江創(chuàng)投連續(xù)兩次參投。而“藍(lán)系化妝品”园爷、“anymood”以及“JACB”均處在初期階段宠蚂，融資輪次達(dá)天使輪或Pre-A輪丑辖。

二、近兩年男士化妝品企業(yè)注冊(cè)量均在3千家以上

企查查數(shù)據(jù)顯示夷朽，2016年男士化妝品/護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)1180家咏编，2017年新增1105家，2018年新增1209家熄朴，2019年新增3927家理侄，2020年新增3141家。近兩年男士化妝品/護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增速迅猛雾鸠。

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