2月3日，第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒報(bào)告中心發(fā)布《2019年12月中國化妝品行業(yè)月度運(yùn)行監(jiān)測報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示押强，去年全年哥力，國內(nèi)化妝品行業(yè)產(chǎn)量達(dá)124萬噸，前11個(gè)月辜窑，國內(nèi)化妝品零售額增幅高于社會(huì)消費(fèi)總額增速。隨著年底化妝品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)等一系列相關(guān)政策落地，以及國內(nèi)消費(fèi)者對化妝品高端化需求增長游推，刺激進(jìn)口化妝品市場高速增長殊储，同時(shí)也加劇國內(nèi)化妝品企業(yè)進(jìn)一步兩極分化。

《報(bào)告》顯示胳雁，2019年1-11月中國化妝品零售額為2708億元瘤慕，同比增長12.7%，明顯快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額同期增速康逝∮ケ化妝品行業(yè)高度集中的廣州地區(qū)去年1-10月化妝品類商品銷售額增長44%，顯著高于同期全國12%左右的增速菲恢。

本土化妝品市場分布來看擎融，目前，以上海家化锁孟、珀萊雅彬祖、丸美等為代表的上市日化企業(yè)占據(jù)絕大部分市場份額，其在2019年錄得的營收和利潤率均較為可觀品抽。

從進(jìn)口化妝品市場情況看储笑，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，國內(nèi)市場對高端進(jìn)口化妝品需求看漲圆恤，2019年前11個(gè)月突倍，中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為209227噸，同比增長11.5%盆昙，進(jìn)口金額共計(jì)83.15億美元羽历，同比增長38.4%。12月線上化妝品品牌GMV變化數(shù)據(jù)顯示弱左，主流外資高端品牌普遍增速強(qiáng)勁窄陡。女性香水品類綜合實(shí)力前10品牌榜均被歐美品牌占據(jù)，意味著在女性香水這一美妝細(xì)分市場拆火，海外大牌仍是中國消費(fèi)者的主流選擇跳夭。

分析認(rèn)為，去年年底叶奈，財(cái)政部湃儒、國家藥監(jiān)部門先后實(shí)施部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)和國際貿(mào)易“單一窗口”政策，如唇膏尸惭、眼影氯摆、香水等化妝品關(guān)稅由10%降至5%，藥品與藥材進(jìn)口備案管理系統(tǒng)簡化進(jìn)口流程男磅，為化妝品進(jìn)口再添政策紅利峡冻。

除了進(jìn)口化妝品市場，顯出更大潛力的還有男性化妝品市場蜂澄∽罴椋《報(bào)告》顯示咕诊，隨著大眾對多元文化接受程度的提升，以及化妝個(gè)戶消費(fèi)群體之間形成的分享傳播效應(yīng)拜殊，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域焚卖，男性消費(fèi)者的消費(fèi)潛力十足，男士化妝品成為新藍(lán)海匿党，這也進(jìn)一步拓寬了化妝品市場晰绎。數(shù)據(jù)顯示，男性在化妝品等領(lǐng)域的消費(fèi)增長趨勢顯著括丁，是高端消費(fèi)領(lǐng)域的中堅(jiān)力量荞下。在2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首躏将，高達(dá)89.0%锄弱，其中考蕾，男士眉筆增速達(dá)214.0%祸憋，男士專用BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%肖卧。

去年蚯窥，美妝KOL李佳琦、薇婭引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)關(guān)注和流量塞帐，使社交電商一夜成為化妝品銷售渠道的新晉黑馬拦赠，包括小紅書、抖音葵姥、B站荷鼠、淘寶直播等平臺(tái)，均有化妝品品牌與美妝博主合作的視頻献舍」渲福《報(bào)告》預(yù)測，以2019年迅猛發(fā)展的直播帶貨為起點(diǎn)苟及，未來的消費(fèi)者會(huì)更加傾向于依賴KOL的建議骤转，占據(jù)大量線上流量的社交電商平臺(tái)，將會(huì)是化妝品行業(yè)主要的銷售渠道夷钥。

目前來看锚蛀，嗶哩嗶哩也開始在電商領(lǐng)域布局，未來有可能成為下一個(gè)化妝品行業(yè)營銷渠道婿残。去年年底核宿，斗魚旗下人氣主播馮提莫簽約B站，并在直播首秀中表現(xiàn)出不俗的帶貨能力襟腹，讓大眾看到了B站不可忽視的流量潛力顾篡。在化妝品行業(yè)中乍厉，不少品牌都已入駐B站，并將其作為強(qiáng)有力的營銷武器悦追，隨著B站的營銷價(jià)值不斷提升凹蜈，未來有望成為化妝品行業(yè)主流的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具。

接下來忍啸，中國化妝品市場將朝著細(xì)分化仰坦、差異化發(fā)展〖拼疲《報(bào)告》指出悄晃，隨著大眾對化妝品的理解越來越深入，以及對化妝品的追求漸趨個(gè)性化凿滤，將推動(dòng)化妝品市場朝著細(xì)分化的方向發(fā)展妈橄，去年火爆的以成分為賣點(diǎn)的細(xì)分市場，已經(jīng)在迅速擴(kuò)張翁脆。目前市場中還有尚待挖掘的細(xì)分市場眷蚓，未來將成為日化企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的方向。

鑒于進(jìn)口化妝品正在國內(nèi)市場后勁十足反番，國內(nèi)品牌利潤空間或?qū)⑦M(jìn)一步壓縮沙热，《報(bào)告》指出，國產(chǎn)化妝品重營銷罢缸、輕研發(fā)的痼疾篙贸，使本土化妝品牌普遍呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重的局面譬椰。未來化妝品市場競爭將更趨激烈多元踏蚓，國產(chǎn)化妝品牌要獲取更大的利潤和增長空間，需建立自己的品牌競爭力姚不，在市場上有特有的差異優(yōu)勢惫投。

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