昨日（7月15日）苗踪，國家統計局公布了上半年社會消費品零售情況。數據顯示，上半年零售總額為211904億元通铲，同比增長23.0%毕莱，其中，6月份發(fā)展勢頭良好颅夺，總額達37586億元朋截。

按消費類型分，化妝品品類也交出了不錯的成績——上半年零售額累計1917億元吧黄，同比增長26.6%部服，其中，6月份就占了379億元竖沦〉榉蹋可見，總體是保持上升態(tài)勢的做销。

截自國家統計局官網

深究原因，上半年有婦女節(jié)奶匆、六一狂歡及618大促等大大小小的活動对夹，在各種優(yōu)惠的驅使下，消費者或為囤貨或為湊單晕围，入手了不少化妝品极哨。尤其是今年618的戰(zhàn)線從18天延長到30天，期間拉動消費數據增長屬于意料之中黑寻。

天貓曾發(fā)布了一組關于6月全網銷量及銷售額數據：護膚板塊銷量同比下降0.5%硼屁，GMV同比上升22.0%，環(huán)比上升124.8%晶恨；彩妝板塊銷量同比下降5.7%赠懊，GMV同比增長9.4%。

需要注意的是抗斤，GMV是指網站成交金額囚企，并非實際的成交金額，通常用來分析電商經營中的具體效果瑞眼，以便后續(xù)更有針對性地進行服務龙宏。

另外，在“按經營地分”這一項中伤疙，上半年鄉(xiāng)村消費品零售額為27807億元银酗，同比增長21.4%，其中徒像，6月份達5034億元黍特。

為此，記者查閱了往年資料，發(fā)現近兩年平均增長為5.5%衅澈。盡管暫無具體數據說明化妝品在鄉(xiāng)村的零售情況键菱，但可以肯定的是，中小品牌商在下沉市場（包括鄉(xiāng)村）展現出強勁的競爭力今布。

布局下沉市場经备，與之對應的中堅力量是鄉(xiāng)村消費的崛起。依小編之見掩半，雖然當下以“小鎮(zhèn)青年”為代表的消費群體瞒脆，活躍度日益提高，但他們已不再盲目迷信于線上廣告溉谣，面對形形色色的品牌纺闷，他們的購買決策只會更加理性。

所以胧含，建議化妝品品牌商在布局線上渠道的同時需复，還是要多注重線下產品的品質、價格及服務费控，比如適當推出“明星產品+策劃禮盒+體驗療法”拓郑，小鎮(zhèn)青年多崇尚自由和簡單的事物，因此操作步驟盡量不要太復雜咸培。

之前节霸，有業(yè)內人士認為：“化妝品線上的流量競爭已經進入紅海，各品牌銷售規(guī)模已初現瓶頸疑跑，預計電商營銷費用增加怒医、渠道紅利將逐漸衰減，線下渠道的強體驗性的優(yōu)勢將凸顯奢讨，未來各渠道增速或將趨于一致稚叹。”

在小編看來禽笑，這正好是品牌商深耕下沉市場的一種思路入录。畢竟，隨著人均美容意識的提升佳镜，消費者對化妝品的需求只會更加精細化僚稿，這時便需要線下專業(yè)的咨詢與體驗了。未來蟀伸，壯大零售規(guī)模的方法蚀同，或許可以通過CS渠道進行拓展，并慢慢成為單品牌店與百貨渠道的有力補充啊掏！

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