“擁抱變化，探索新的投放方式”

與往年相比消耸，2021年的“雙十一”丑聞似乎蓋過了節(jié)日本身的噱頭。

1“歐萊雅”事件傻粘，主播與品牌“掰手腕”

2今年雙十一近三成帶貨主播涉違規(guī)克饶，李佳琦被浙江消保委點名

3雙十一主播“黃金三角”中的兩位：薇婭、雪梨雙星隕落

在一波一波的丑聞過后竿饭，消費者對頭部流量的信任正像洋蔥一般被逐漸剝落儿戏。買與不買，全憑主播“一張嘴”不凳，這也給消費者敲響了警鐘勤驾，最終決定消費行為的應(yīng)該回歸到產(chǎn)品本身。

2022新年即將開啟腿弛，美妝行業(yè)發(fā)展將迎來怎樣的變革身州？未來的品牌營銷渠道通向哪里？怎樣規(guī)避風(fēng)險瑰保，不被“流量”拖下水淆捆？

美妝消費是一個輪回，每一年度都應(yīng)該有新的思考柱阱。

No.1

“流量論退潮”

流量可以帶來最直觀最快速的銷量暑懊。

像我們玩賽車競技游戲，總有“一鍵加速”概尝，能夠助推前進速度蜒金，但技能不可以連續(xù)使用，存在儲能時間承边，稍微掌握不好就容易偏航遭殉，同樣存在風(fēng)險石挂。

不走捷徑，便是捷徑险污”杂蓿花了大筆資金投放在大流量平臺和頭部主播坑位，利潤被一壓到底蛔糯，最終只是為別人貢獻了業(yè)績拯腮，也沒帶來多少復(fù)購，消費者還會等待下次主播折扣蚁飒，品牌逐漸被拉入怪圈动壤。

今年11月1日至11月11日，天貓雙十一總成交額為5403億元淮逻，相比2020“雙十一”4982億元的同口徑數(shù)據(jù)琼懊，2021年增速僅8.45%。

據(jù)《財經(jīng)》報道爬早，一位阿里人士表示掩纺，不光是淘寶、天貓瀑红、拼多多峦铲、京東等傳統(tǒng)電商平臺都感覺到明顯的壓力，“流量效應(yīng)見頂了贼扩，各種花樣都沒辦法帶來明顯增長筑轻。”

流量陷入沼澤璧酣，而消費者早已麻木具雹。

No.2

渠道投放去中心化

流量投放獲客成本變高已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的共識。許多美妝品牌開始重視私域扑诈，自主直播成趨勢衔系。

No.3

一大波美妝新規(guī)來襲

隨著2022年將至，這一年又有哪些化妝品新規(guī)將正式施行呢很刃？

重磅新規(guī)·

2022年1月1日起砾褂，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式施行

重磅新規(guī)·

2022年1月1日起，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式實施

重磅新規(guī)·

2022年1月1日起昼浦，注冊/備案時需功效宣稱評價

重磅新規(guī)·

2022年1月1日起馍资，新舊化妝品注冊備案信息管理平臺銜接

重磅新規(guī)·

2022年1月1日起，實施《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》相關(guān)內(nèi)容

重磅新規(guī)·

2022年1月1日起关噪，產(chǎn)品備案前必須提交產(chǎn)品安全評估資料

重磅新規(guī)·

2022年5月1日起鸟蟹，《化妝品標簽管理辦法》正式實施

重磅新規(guī)·

2022年5月1日起，補充提供產(chǎn)品分類編碼

化妝品行業(yè)將迎來一個全面法制化管理的新起點使兔，同時也將迎來優(yōu)勝劣汰的大“洗牌”建钥。

隨著新規(guī)落地藤韵，化妝品產(chǎn)業(yè)整體監(jiān)管趨嚴，將會為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供更好的成長環(huán)境熊经。

No.4

美妝將進入“品牌時代”

新規(guī)之后泽艘，化妝品行業(yè)將迎來真正的品牌時代。

國家政策側(cè)重化妝品原料和成分監(jiān)管镐依，對其實施嚴格安全把控悉盆，便是為了進一步推動行業(yè)規(guī)范化，提升行業(yè)的整體水平馋吗，助力行業(yè)良性競爭。美妝企業(yè)更應(yīng)將注意力集中在自身產(chǎn)品研發(fā)和品牌價值的鍛造上秋秤，才能在不斷更迭的大環(huán)境下長久生存福咙。

完美日記母公司逸仙電商上市后的首份財報——2020年第四季度及全年財報中顯示，公司2020年銷售和營銷費用合計高達34.14億元纷辈，占全年總營收的47%秋孕，研發(fā)費用僅占全年總營收1.3%。在如此高昂的推廣投資下膛躁，該公司2020年全年的凈虧損為26.9億元绞胡。

國貨崛起迅速，但仍在被消費者不斷篩選和挑剔赢虚，“流量至頂”后一定要拓展新生路覆逊，才能續(xù)接頂峰。

品牌的成長沒有標準模式舰秀，我們且看它們誰能堅守初心波媒，引領(lǐng)下一個時代。

No.5

擁抱變化枚鸭，探索新的投放方式

隨著網(wǎng)絡(luò)紅利的消退腮鹦，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來新格局。

國信證券2022年化妝品行業(yè)展望研報指出饵较，長期來看拍嵌，我國化妝品市場發(fā)展空間仍巨大，但隨著消費者的日益成熟和品牌端的競爭加劇循诉，未來我國美妝行業(yè)將逐步從渠道紅利驅(qū)動進入產(chǎn)品驅(qū)動階段横辆，注重產(chǎn)品深度創(chuàng)新升級構(gòu)筑長期差異化壁壘；而在營銷投放上一方面需要強化精細化和碎片化的運營能力打洼，同時需要平衡促銷推廣和品牌宣傳實現(xiàn)長期品牌資產(chǎn)的沉淀和維護龄糊。

在疫情影響下，線下業(yè)態(tài)持續(xù)承壓難度較大募疮，我們應(yīng)該從品牌力的提升角度拓寬渠道炫惩。

美妝企業(yè)需要創(chuàng)造新需求僻弹，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建品牌差異化壁壘他嚷，從而獲得增量市場蹋绽。

文章來源：美妝碼