我國護膚品市場規(guī)模保持增長態(tài)勢龄糊，預(yù)計在2023年將突破2,800億元樱搪。根據(jù)艾媒咨詢圆到，2015-2021年拔泪，中國護膚品市場規(guī)模從1,606億元上升至2,308億元贵舀，期間CAGR為6.23%超棚。其中拴猖，2020年受新冠疫情等因素沖擊，我國護膚品市場規(guī)模有所下降应惠，2021年需求逐步釋放伐蔚，規(guī)模重回增長。艾媒咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示天尤，2021-2023年谁意，我國護膚品市場規(guī)模將以10.22%的年均復(fù)合增速增長，2023年將增長至2,804億元吩擒。

我國護膚品品類多樣且分散质窒，面霜、乳液等為常用產(chǎn)品贷腕。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)背镇，2022年，我國消費者常用護膚品品類中泽裳，面霜和乳液的使用率靠前瞒斩，有46.1%的消費者使用面霜，40.6%的消費者使用乳液。其次胸囱，洗面奶祷舀、眼霜、爽膚水烹笔、面膜也是消費者使用較多的產(chǎn)品裳扯，占比均在三成以上。隨著人們生活水平提升谤职，對容貌要求提升饰豺，保養(yǎng)抗衰等護膚需求增加，對護膚品的要求也更加精細化允蜈，推動護膚品行業(yè)往不同的細分領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展冤吨，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。

線上渠道快速成長帆田，助力行業(yè)發(fā)展

電商渠道已成為我國化妝品市場的第一大渠道训寝。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，2021年般蚪，我國美妝個護市場中恨蒙，電商、商超忽件、百貨渠道的銷售額占比分別為39%禁舌、18%和17%。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速普及涌俘，抖音快手等短視頻平臺興起权煎，國內(nèi)外化妝品品牌紛紛開啟線上布局，居民消費習慣的加速改變昔永，電商渠道蓬勃發(fā)展狱揩。2021年，電商渠道在我國美妝個護市場的銷售額比重缺钓，較2015年提升了約21個百分點彻犁，已經(jīng)遠超百貨和商超渠道。線上渠道快速成長凰慈，打破地域局限性汞幢，提高了化妝品消費的便利性，同時也為本土化妝品品牌提供發(fā)展機遇微谓，助力整體行業(yè)加速發(fā)展森篷。

國潮崛起，看好本土化妝品未來發(fā)展

化妝品行業(yè)復(fù)蘇在即豺型。根據(jù)國家統(tǒng)計局仲智，2022年买乃，我國社會消費品零售總額累計值439,733億元，同比降0.20%钓辆；其中剪验，化妝品類零售額3,936億元，同比下降4.50%前联。2023年功戚，居民消費信心有所回升，線下人流回暖明顯浇沧，化妝品行業(yè)需求有望受到提振盆篡。從國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)來看，2023年1-2月坏扣，我國社會消費品零售額同比上升3.50%，其中化妝品類零售額同比上升3.80%遂报。

我國化妝品人均消費水平的提升空間大则徒。根據(jù)觀研天下，2020年瞳弱，我國化妝品人均消費為58美元冠幕，而同期美國、日本纽债、韓國的化妝品人均消費分別為277美元雇蚁、272美元、263美元倚痰，均是我國水平的4倍以上讥高。護膚品方面，日本系谐、韓國的人均護膚支出遙遙領(lǐng)先巾陕，2020年分別為121.6美元和117.4美元，是中國同期水平的4.37倍和4.22倍纪他。整體來看鄙煤，與發(fā)達國家相比，我國護膚茶袒、彩妝等化妝品人均消費水平較低梯刚，具有翻倍以上的提升空間。

男顏經(jīng)濟薪寓，拓寬化妝品市場容量

中國男性護膚品市場規(guī)耐鲎剩快速增長。隨著時代發(fā)展预愤，美容護膚理念越來越受到男性群體重視沟于，男性化妝普及度也在逐漸提升咳胃，男性護膚化妝需求日益增長。根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021年男士理容護膚市場洞察》旷太，男性消費者平均每個月會購買1.5次護膚品和1次彩妝產(chǎn)品展懈。天貓、艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示祟勿，2016-2021年停柬，我國男性護膚品市場規(guī)模從45.0億元增長至99.0億元，期間CAGR為17.08%耀旅《⒖罚　　大部分男性已有護膚習慣，但化妝的男性群體比例較小傅女。根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2021年“男顏經(jīng)濟”研究報告》洁揽，有65%以上的男性有為自己購買過護膚品，有七成以上的男性有護膚習慣原酷。但是男性對化妝的接受度仍然不高杉轿，未養(yǎng)成美妝習慣。Mob研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示蔼俐，有六成以上的男性從不化妝昏络，堅持每天化妝或者經(jīng)常化妝的男性占比略超一成币席。在彩妝領(lǐng)域慕然，成熟男性更偏愛購買香水產(chǎn)品，95后男性對眉筆佑钾、粉底西疤、發(fā)際線粉的需求更高。

回歸產(chǎn)品次绘，功能性護膚備受歡迎

消費逐漸回歸理性瘪阁，產(chǎn)品回歸質(zhì)量與功效。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)邮偎，2022年管跺，中國消費者對化妝品行業(yè)發(fā)展最期待的是產(chǎn)品效果持續(xù)時間能延長，支持率高達56.8%禾进。其次豁跑，中國消費者越來越重視化妝品的復(fù)合功效，比重達到42.1%泻云，消費者對化妝品功效的重視程度已經(jīng)超過品牌艇拍、價格、促銷力度等因素宠纯。綜合來看卸夕，隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展层释，產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)持續(xù)優(yōu)化，化妝品消費將趨于理性讨拷，產(chǎn)品效果馅拗、復(fù)合功效、價格親民的產(chǎn)品更有市場優(yōu)勢依粮∷尢妫化妝品企業(yè)在營銷戰(zhàn)之后，已轉(zhuǎn)入科技戰(zhàn)党令，加大研發(fā)投入锚渺、提升產(chǎn)品功效性能，方能在新的消費市場中搶占到更多份額猖等。

我國功能護膚市場實現(xiàn)飛躍歪缅，未來幾年有望保持高速發(fā)展。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示签子，2017-2021年就壳，我國功效性護膚品行業(yè)市場規(guī)模從133億元增長至308億元，期間復(fù)合增速為23.36%缺西，我國功效性護膚品市場仍保持快速增長。未來馒胆，居民消費信心逐步復(fù)常缨称，功能性護膚品需求將迎來復(fù)蘇，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測祝迂，我國功效性護膚品市場規(guī)模將在2025年達到1,054億元睦尽，突破千億規(guī)模，預(yù)計2021-2025年期間CAGR將高達36.01%型雳。

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