▌中小品牌該如何生存智政？

新規(guī)落地后允瞧，受沖擊最大的便是中小品牌经磅，原因是新增加的注冊/備案成本是很多中小品牌所無法承受的。

根據(jù)規(guī)定澎胡，作為委托生產(chǎn)的注冊/備案人乍炉，不僅要單獨設(shè)置質(zhì)量安全負責(zé)人；而且還要建立并執(zhí)行從業(yè)人員培訓(xùn)滤馍、質(zhì)量管理體系自查岛琼、產(chǎn)品放行和留樣管理、產(chǎn)品銷售記錄巢株、產(chǎn)品質(zhì)量投訴管理等一整套質(zhì)量管理制度槐瑞；另外還要建立并實施化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測和評價體系；除此之外阁苞，還得花錢去做產(chǎn)品的功效評價檢測困檩。

要做到以上這幾點，企業(yè)必須投入大量的人力和物力那槽，比如光設(shè)置質(zhì)量安全負責(zé)人這一項悼沿，每年就要增加30萬元以上的人力成本。而一些中小品牌一年的利潤可能也就幾十萬骚灸，因此這些因此注冊/備案而增加的成本摊咨，是它們難以承受的。

那么對于中小品牌來說热跨，究竟還有沒有出路氏长？

目前來看，中小品牌最好的出路是找代工廠作為注冊/備案人悍暴，而自己只作為經(jīng)銷商壳荣。據(jù)了解，目前不少大工廠汽心，已經(jīng)在積極儲備更多的已注冊/備案產(chǎn)品吟钻，來滿足這些自身沒有注冊/備案能力的中小品牌的需求。

▌功效評價究竟意味著什么熏疾？

另外溶豌，新規(guī)要求的產(chǎn)品功效評價也是被化妝品企業(yè)重點吐槽的地方，主要是因為昂貴的功效評價價格袖共。比如美白祛斑婚蛮、防脫等功效宣稱的檢測價格，單價就高達幾十萬元敷矫。

如果把這幾十萬元單純算作是產(chǎn)品注冊/備案的成本例获，確實有些貴了；但如果把它當(dāng)作是產(chǎn)品的研發(fā)投入曹仗，則就不算多榨汤。

如今蠕搜，越來越多品牌開始重視自身產(chǎn)品力的提升，而其核心便是功效收壕。以防脫產(chǎn)品為例妓灌，能夠證明其產(chǎn)品力的既不是添加的原料有多貴，也不是生產(chǎn)廠家的名氣蜜宪，而是看它是否真的有防脫功效虫埂。

因此，相信藥監(jiān)局設(shè)置功效評價法規(guī)的目的圃验，并不僅僅是為了讓化妝品企業(yè)多花點錢去做個檢測報告掉伏，而是希望改變以往行業(yè)內(nèi)“重營銷，輕產(chǎn)品”的風(fēng)氣澳窑，引導(dǎo)化妝品行業(yè)回歸常識斧散。

對于化妝品企業(yè)來說，也不能單純將功效評價當(dāng)作是負擔(dān)圾篱，而是要想辦法更好地利用它啸席，不僅讓其成為自身產(chǎn)品力的重要憑證，而且要用它來指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)玫惧。

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