從幾個主要品牌在淘系平臺的銷售數(shù)據(jù)來看伴挚，近年來電商成為國際化妝品集團的增長引擎卸悼。尤其是在2019年11月斗忌，共有4個品牌成交額超過10億元(歐x雅蚯唱、雅xx黛队他、xLAY轮庵、蘭x)倾伶，成交額分別達到12.97億元、12.78億元遥妒、11.73億元卧蒂、11.29億元。疫情期間圣界，這些品牌仍然保持平均60%以上的調(diào)整增長更假。

電商成為我國化妝品銷售一大渠道

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和消費者習(xí)慣改變，同時各大國內(nèi)外美妝品牌先后入駐電商平臺贷币，帶來美妝行業(yè)線上滲透率不斷提高击胜。

2010年以前，電商渠道市場份額尚不足1%役纹，2009起電商渠道的份額迅速攀升偶摔，2016年化妝品線上增速觸底之后行業(yè)加速增長，以淘系為代表的平臺尤為亮眼促脉，并于2018年以27%的份額超越KA渠道成為一大銷售渠道辰斋，2019年化妝品電商銷售規(guī)模達到1473億元，占比約31.5%瘸味。

分產(chǎn)品來看宫仗，電商渠道在護膚品銷售中占比近30%，在彩妝銷售中更是達到38%旁仿。

2027年化妝品線上銷售有望達7000億

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)藕夫，化妝品2018年線上滲透率約27%，與家電3C枯冈、服裝等類目線上滲透率相比毅贮，化妝品線上滲透率仍處于低位，具備較高成長性。

我們假設(shè)化妝品行業(yè)保持5年期保持10%左右的復(fù)合增速炊捻，若線上保持25%左右的復(fù)合增長鸦呆，預(yù)計線上滲透率突破50%再需要4-5年時間，預(yù)計到2024年我國化妝品線上銷售規(guī)模將達到3766億元眨捶，2027年這一數(shù)字有望達到7000億以上畔香。