2020年墅糯，新冠疫情突如其來，這使得不少行業(yè)受到?jīng)_擊况魔，化妝品零售行業(yè)就是其中之一况逼。差旅禁止，門店關(guān)停奢赡，這讓許多預(yù)定的工作計劃無法正常執(zhí)行了槽，很多打算在2020年大展拳腳的品牌都受到一定的影響。

據(jù)國家統(tǒng)計局顯示掷暇，截止至2020年1-2月中國化妝品零售額達(dá)到387億元蛙疗，與去年同期相比下降14.1%。

隨著3月初层攀，國內(nèi)疫情的形勢逐漸明朗曾蚊，街面上人流量基本恢復(fù)，整個市場的情況大體轉(zhuǎn)好霎肯，從事化妝品零售行業(yè)的企業(yè)開始緊鑼密鼓調(diào)整節(jié)奏擎颖，投入正常緊張的工作中。今年作為消費品升級類商品代表观游，化妝品的增長勢頭依然強(qiáng)勁肠仪，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月份备典，化妝品零售相關(guān)企業(yè)注冊量突破10萬，較去年同期相比有較大幅度的上升意述，上漲幅度達(dá)78.39%提佣。

顏值時代經(jīng)濟(jì)，化妝品對于消費者來說荤崇，帶來的不僅僅是顏值提升拌屏，更是精神愉悅的提升，新生代消費群體對化妝品的市場需求不斷擴(kuò)大术荤，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示倚喂，國內(nèi)化妝品零售相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)數(shù)量超140萬家，主要分布在珠三角瓣戚、長三角及環(huán)渤海地區(qū)笛吱。廣東相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，數(shù)量達(dá)29萬家挥痊，是福建地區(qū)的近兩倍途培。這與廣東地區(qū)化妝品代加工工廠規(guī)模有著密不可分的關(guān)系建搞。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的成熟，人們的消費方式逐漸從線下實體轉(zhuǎn)移到線上電商注欧，化妝品零售行業(yè)也在幾年前開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型祈岔，諸多大型連鎖化妝品零售品牌，例如絲芙蘭钙蕉、屈臣氏等已經(jīng)擁有了自己的天貓旗艦店口纸，其余品牌也都開設(shè)了自己的微信小程序、線上商城等線上銷售渠道官孝。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示努禽，國內(nèi)大型化妝品零售連鎖系統(tǒng)品牌，例如屈臣氏听公、萬寧鼎嫉、絲芙蘭等，其注冊資本皆在千萬級別以上周伦。而國內(nèi)化妝品零售相關(guān)企業(yè)注冊資本主要集中在300萬以內(nèi)這個區(qū)間夕春，其占比可達(dá)總量的80%。例如金夢妝专挪、氏蘭町等化妝品零售連鎖品牌及志，都是近些年快速崛起的行業(yè)“黑馬”。

商標(biāo)對于品牌而言非常重要寨腔，它是企業(yè)的形象和顏值速侈，是消費品對于產(chǎn)品與印象，化妝品零售行業(yè)亦不例外迫卢。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示倚搬，2013年-2016年化妝品零售相關(guān)商標(biāo)注冊數(shù)量呈穩(wěn)步上升狀態(tài)，2016年-2018年化妝品零售相關(guān)商標(biāo)注冊趨勢呈直線上升狀態(tài)乾蛤，僅2018年一年相關(guān)商標(biāo)注冊量每界，是2017年的1.7倍，2019年略有回落家卖。

2020年這場疫情給化妝品整個行業(yè)都按下了“暫停鍵”眨层，隨著形勢的好轉(zhuǎn)，化妝品零售行業(yè)也重新按下了“播放鍵”度堤。對于化妝品行業(yè)來說捅硅，無論是品牌、代理商沙螺，還是零售門店桅蕊，只要“端正態(tài)度”、“改變思想”、“付諸行動”藕龄，就能戰(zhàn)勝困難湿斩。

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